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户外广告迈进智慧3.0时代

字号+ 作者:屏显头条 来源:网络转载 2017-10-12 我要评论

共 识 融入互联网思维 从日前举办的中国户外广告论坛上传出信号:新形势下,户外媒体开始进入场景建设与消费者需求契合的智慧户外3.0时代,突破传统思维、积极转型升级已

共  识

— 融入互联网思维 —

从日前举办的“中国户外广告论坛”上传出信号:新形势下,户外媒体开始进入场景建设与消费者需求契合的“智慧户外3.0时代”,突破传统思维、积极转型升级已经是大势所趋。

近年来,社会经济持续发展,消费者旅游、购物等户外消费行为频次增加,这将使得户外媒体的传播价值不断攀升。同时,媒体的发展通路不再孤立封闭,也对行业和从业者提出了更高诉求。

中国广告协会副秘书长:周玉梅

户外广告的快速发展离不开科学规划,这也是城市建设的主要内容之一。户外广告行业应该学习国内外先进经验,在广告技术、质量、美观上扬长避短,让产业发展符合城市需求,也满足老百姓的需要,在这个过程中需要未雨绸缪,提前防范行业的违法违规行为。

国家工商总局广告司副司长:胡国强

户外广告的本质是传播,但灵魂是文化,既要传播商业信息,也要展示城市文化。从2013年开始,全国范围内新登记广告企业快速增长,中型企业偏多。但从数据上来看不太乐观,2017年上半年,中国整体广告市场同比上涨了0.4%,传统广告市场同比下降了4.1%,互联网广告行业表现抢眼,给传统广告行业带来了危机感。现实已经倒逼户外广告产业转型升级。制约户外广告发展的因素有广告媒介传统单一、创意水平还需提升、精准投放无法实现、交易方式有待改变等。这些都需要整个行业为之努力和改变。

清美道合联合创始人:王天

任何一个城市都需要美的印象,尤其是核心商业区,让旅游者想要留下来。户外广告有先天优势,可以和城市景观设计融为一体,为城市建设加分,成为一道赏心悦目的落地景观,这也是城市形象提升的一个重要策略。传统广告观念需要改变,应该挖掘城市属性,设计适合自己城市的户外广告。在纽约、东京、巴黎等大城市对于户外广告都有着精细的规划,比如户外广告如何与城市建设协调,如何参与景观建设等。如果想达到城市吸引力的增加,要考虑合理布局户外广告,行业协会做好规范引导,同时激发创意、创新理念的发展。

结  语

户外广告已经到了围绕品牌链接、大数据应用的3.0时代,户外媒体也逐步经历了从“肉搏战”到价值战的智慧进化。

传统户外广告媒体应该通过创新思维做出改变,与“互联网+”深度融合,与新媒体广告相互结合,才更能扩大户外广告的宣传效果。运用互联网思维将移动平台数字化,利用好各类社交媒体结合口碑传播,这都成为创新思维的一种新生组合形式,可以实现广告行业的共赢合作。

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